小红书举办乡村新业态思享会，共探乡村文旅融合新路径

　　9月10日，小红书乡村新业态思享会“村村开放麦”首站在云南丽江玉湖村成功举办。 本次活动由小红书公益部主办，中共丽江市委网信办、丽江市文化和旅游局联合协办，旨在聚焦当下乡村建设出现的新业态、新产业，汇聚乡村民宿、乡村博物馆、美学农场等文化旅游行业主理人，搭建对话交流平台，共同探讨文旅赋能乡村振兴新解法，促进资源共享与协同创新。

　　继2023年city walk在小红书火爆出圈后，为发挥自身优势种草乡村文旅体验，助力“乡村漫游country walk”成为潮流新趋势，小红书于2024年发布“乡村漫游”公益扶持计划，一期项目落地云南省，大理州、红河州、普洱市、丽江市四州（市）的十二个乡村入选为该计划的首批合作乡村。针对选点所在的县域及村庄，小红书在2024年上半年共计邀约组织近300位博主及明星，引流3300余位万粉以上达人前往沉浸式体验，开发乡村体验线路、活动，并策划乡村漫游攻略。目前小红书上，乡村漫游云南项目的话题曝光次数已超7亿。

　　作为小红书“乡村漫游”公益扶持计划的标志性活动，“村村开放麦”不仅为乡村中不断涌现的新业态搭建合作交流平台，更是小红书“用生活方式链接城市与乡村、激活农村更多创新力量”的一次公益创新实践。

　　主题分享环节，六位来自不同领域的嘉宾围绕文旅赋能乡村振兴的新形式与新方法分享了他们的宝贵经验和独特见解。来自云南孟连“牛友果星球农场”的90后主理人大萌，在分享中强调了激发农民主体性和激活乡村文化活力的重要性。他结合在云南孟连推广的“庭院经济”模式，阐述了如何通过这一创新种植管理方式，帮助当地农户利用自家庭院空地种植牛油果，并借助影像拍摄、文创品牌打造等手段赋能乡村，促进一、二、三产业的深度融合发展。小红书旅行领域创作者游川，则从专业民宿运营者的角度，深入剖析了乡村民宿在景观设计、居住体验及文创产品开发等方面的差异化营造策略，特别强调了地方特色文化融入对于提升民宿竞争力的关键作用。丽江特色咖啡厅“见山小院”主理人见公子，通过分享见山小院房屋改造、义工服务及日照金山等系列视频，分析了乡村民宿类型账号在新媒体平台上的运营之道，为乡村民宿的品牌推广提供了可借鉴的经验。艺术家 、艺术改变乡村发起人信王军，则展示了艺术赋能乡村的另一种可能性。他分享了在多个乡村打造的大型装置艺术项目，不仅丰富了乡村的文化内涵，也推动乡村振兴的“艺术创生”成为新潮流。云南泸沽湖99年的“摩梭人博物馆”副馆长欧冠葳，回顾了博物馆自1997年建馆以来的发展历程，介绍了通过文化生产创立地方文化品牌、设计文化产品及研学项目的实践。同时，该团队还积极传播摩梭文化，复苏了千年前的格姆转山节，重建了传统文化和民俗生活的现代价值和生命连接。博物馆秘书长小满，则从线下引流、在地合作拓展及数据赋能特色开发等角度，分享了小红书在助力摩梭人博物馆发展乡村文旅方面的积极作用。

　　此外，活动还设置了围绕“乡村业态复制推广的难易度、创新精神与扎实行动的平衡、乡村商业趋势应对”等议题的观点讨论环节，7位以乡村文旅为业的青年主理人结合各自工作领域给出了不同的回答，为乡村振兴提供了多元视角。云南“听花”系列品牌主理人胡梦黎认为创新精神优于扎实行动，“乡村振兴需要吸引客户，要用一些创新的内容及形式吸纳更多关注度”，综艺式成长旅行“妙游记”00后主理人妙妙以开展综艺式成长旅行的业态见长，对于她来说乡村商业紧跟趋势更重要，“乡村旅行借助每一个城市自带的灵魂气质，辅以多元力量及创新设计丰富乡村意义和价值，让更多人能够在乡村寻找到自己热爱的生活方式”。

　　活动还设置了圆桌沙龙环节，由大理那山那海文旅小镇商业运营负责人罗司令主持，墅家人文度假品牌创始人聂剑平、PFS派对朋友的飞船主理人胡鹏程、柴米多大理农场品牌负责人等嘉宾围绕“乡村文旅产业发展的制胜关键点”、“小红书等互联网平台在乡村青年创业中的创意激发与用户沟通等作用”两大议题进行了深入探讨交流。

　　下一步，小红书公益将继续发挥平台优势，与云南省丽江市开展深度合作，通过线下设计改造、线上营销推广和在地创作者培训等方式，打造文旅引流点，助力挖掘云南乡村文旅新体验，让Country Walk成为新潮流，带动村落周边业态的繁荣发展，以平台公益流量赋能云南本地特色乡村。

　　据悉，小红书“乡村漫游” 公益计划计划在未来三年与三百个欠发达县域乡村达成合作，依托小红书平台资源与流量扶持，发挥好平台文旅种草能力，探索链接城市与乡村的新发展形式，激活乡村地方创生“人文地景产”系统资源，助力欠发达地区的文旅推广和周边产业发展，持续为乡村振兴注入新动能。